Guia de SEO para VTEX: tráfego orgânico para a maior plataforma de e-commerce brasileira
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Se você tem uma loja virtual na VTEX, que foi recentemente premiada como Customer Choice pela Gartner, sabe que apesar de ser uma plataforma extremamente robusta, ela exige vários cuidados relacionados a SEO para que a loja possa crescer organicamente.
Em um cenário onde o CPC sobe dia após dia, diversificar os canais de aquisição pode ser uma saída extremamente eficiente. E é aí que o SEO entra em cena.
Apesar da questão técnica, a VTEX oferece uma série de funcionalidades e um help center bem estruturado que pode ajudar você na aprimoração do seu canal de busca orgânica.
A boa notícia é que neste guia vamos mostrar todos esses pontos que a VTEX disponibiliza e também falaremos sobre estratégias e táticas para você otimizar sua loja VTEX para SEO e garantir que seus produtos sejam encontrados por quem realmente está buscando o que você vende.
Por que o SEO é importante para lojas construídas na VTEX?
De maneira geral, o SEO para e-commerce é importante não só para aumento de visibilidades nos mais variados mecanismos de busca como também por ser um canal reconhecido por sua escalabilidade sustentável, afinal de contas, uma boa estratégia de SEO tende a gerar um aumento de tráfego a longo prazo sem que isso necessariamente signifique aumento em investimento.
Para lojas construídas na VTEX, devemos nos atentar a todas as funcionalidades de SEO nativas da plataforma e também compreender formas de expandir as possibilidades.
Ao realizar corretamente as configurações e otimizá-las, naturalmente a loja poderá ficar mais amigável para os usuários e para os buscadores. Porém, existem outros pontos relacionados a criação de páginas que poderão ajudar e muito na conquista de posicionamento em áreas não cobertas pela categorização. Mais abaixo neste guia detalharemos os pontos.
Funcionalidades de SEO nativas na VTEX
Precisamos ser sinceros, apesar de a VTEX ter melhorado demais nos aspectos de SEO em relação à versão anterior, ela não é uma plataforma indicada para equipes pequenas, ok? Caso queira escalar o tráfego orgânico, será necessário ter um cadastro de produtos muito bem estruturado, assim como ter algum desenvolvedor (ou alguns dependendo do tamanho da demanda) para dar suporte ao plano de ação.
A VTEX é uma plataforma robusta que facilita a implementação de algumas práticas de SEO com ferramentas/funcionalidades nativas. Abaixo, detalhamos as principais funcionalidades e como configurá-las para tirar o máximo proveito da plataforma.
Arquitetura da informação na VTEX
Uma arquitetura de informação bem estruturada é essencial para a organização de produtos, melhorando tanto a experiência do usuário quanto a otimização para motores de busca.
A VTEX permite que você organize seu catálogo em departamentos, categorias e subcategorias, formando uma hierarquia lógica e clara mas com a limitação de ter somente 3 níveis.
Como estruturar sua categorização na VTEX?
- Definição de departamentos, categorias e subcategorias:
- No Admin da VTEX, acesse Catalog > Categories. Aqui, você pode começar a criar sua árvore de categorias.
- Departamentos são o nível mais alto na hierarquia. Cada departamento pode conter várias categorias, que por sua vez podem ter várias subcategorias.
- A VTEX recomenda limitar a hierarquia a três níveis (departamento > categoria > subcategoria) para garantir uma navegação mais eficiente e uma melhor indexação.
- Exemplo de estrutura:
- Departamento: Esportes
- Categoria: Tênis de corrida
- Subcategoria: Tênis para corrida de rua
- Boas práticas de SEO para nomenclatura de categorias:
- Use palavras-chave descritivas e relacionadas ao produto para nomear as categorias e subcategorias. Isso facilita a leitura do bot, a experiência do usuário e também pode colaborar com o ranqueamento nas buscas orgânicas.
- Evite termos genéricos. Por exemplo, se a sua loja possuir muitos tipos de tênis de corrida, seja o mais específico possível, como por exemplo “Tênis de corrida para pisada neutra”, “Tênis de corrida para pisada pronada” e assim sucessivamente. Isso reflete melhor a forma como o usuário busca.
- Campos importantes para SEO na criação de categorias: Ao criar ou editar categorias na VTEX, há campos essenciais que influenciam diretamente o SEO:
- Nome da categoria: Evite nomes longos ou ambíguos. Este campo deve ser curto, claro e com as principais palavras-chave que descrevem os produtos.
- Palavras substitutas: Inclua sinônimos ou variações da palavra-chave principal. Por exemplo, para “Tênis”, inclua também “Calçado Esportivo” (isso é um exemplo, não sou especialista em tênis para saber se calçado esportivo é igual a tênis
). - Título da página (Title): Este campo aparece na aba do navegador e é um dos fatores mais importantes de SEO onpage. O título deve ser descritivo, contendo palavras-chave relacionadas à categoria e deve ter aproximadamente até 60 caracteres (lembrando que o Google mede o Title por pixels e não por caracteres).
- Meta description: Uma descrição breve, com até 156 caracteres, que ajuda os motores de busca a entenderem o conteúdo da página. Essa descrição também será exibida nos resultados de busca e pode influenciar o clique do usuário. (lembrando que o Google tende a alterar a description e mais de 50% dos casos)
- Categoria pai: Se a categoria for uma subcategoria, certifique-se de vinculá-la corretamente ao departamento ou categoria pai para que a hierarquia seja respeitada.
- URL Amigável: As URLs são geradas automaticamente pela VTEX, mas podem ser editadas manualmente para garantir que fiquem otimizadas para SEO. Uma URL bem estruturada é curta, objetiva e inclui palavras-chave que descrevem a categoria. Exemplo: www.sualoja.com.br/esportes/tenis-de-corrida. As URLs amigáveis são um importante fator para que os mecanismos de busca entendam sobre o que a página fala.
- Filtros de Navegação: A VTEX também permite configurar filtros de navegação, que facilitam a busca dos produtos dentro das categorias. Filtros como marca, preço e tamanho ajudam a refinar a experiência do usuário, tornando a navegação mais precisa e, ao mesmo tempo, otimizando as páginas de categoria para serem encontradas por buscas específicas (lembrando que essas URLs são de navegação facetada e não devem ser indexadas).
Melhoria de SEO através da boa arquitetura da informação
A correta estratégia de palavras-chave na criação de categorias e subcategorias impacta diretamente o desempenho nas buscas orgânicas. Além de escolher nomes descritivos e otimizados, a hierarquia clara garante que o Google e outros motores de busca consigam entender melhor a estrutura do site, promovendo uma indexação mais eficiente.
- Otimização de palavras-chave long-tail: Usar categorias específicas e detalhadas permite que o e-commerce seja encontrado em buscas mais específicas, que, embora menos competitivas, tendem a trazer tráfego mais qualificado.
- URLs amigáveis e hierarquia de navegação: Ao gerar uma estrutura de navegação clara, as URLs resultantes serão curtas e eficientes, contendo as palavras-chave certas. Por exemplo, a URL de uma subcategoria será uma extensão clara da categoria pai: www.sualoja.com.br/esportes/tenis-de-corrida/tenis-para-corrida-de-rua
- Benefícios de SEO com arquitetura correta:
- Facilidade de rastreamento: Os mecanismos de busca conseguem rastrear e indexar as páginas de maneira mais eficiente, priorizando as páginas mais importantes.
- Melhor experiência do usuário: Os visitantes conseguem navegar mais facilmente, encontrando os produtos desejados sem frustração.
- Maior tempo de permanência: Uma navegação clara e intuitiva resulta em um aumento do tempo que o usuário passa no site, o que pode impactar positivamente a taxa de conversão.
URLs amigáveis
A VTEX gera URLs automaticamente com base no nome da categoria ou produto, mas você pode e deve ajustá-las manualmente para garantir que sejam otimizadas. Abaixo, explicamos como configurá-las.
- Acessar o admin da VTEX:
- No painel administrativo, vá para Catalog > Products ou Catalog > Categories e selecione o item que deseja editar.
- Editar a URL amigável:
- No campo de URL, insira um endereço curto e claro que descreva o produto ou categoria.
- Boas Práticas de URL:
- Use hífens (-) para separar palavras. Isso facilita a leitura tanto pelos buscadores quanto pelos usuários.
- Não utilize caracteres especiais ou acentos, como ç, á, ã, pois eles podem causar problemas de indexação.
- Inclua palavras-chave relevantes: A URL deve refletir o conteúdo da página, facilitando o ranqueamento para termos de busca específicos.
Mantenha a URL curta: Uma URL mais curta é mais fácil de compartilhar e melhora a usabilidade.
Exemplos de URLs otimizadas:
- www.sualoja.com.br/esportes/tenis-de-corrida
- www.sualoja.com.br/tenis-de-corrida-xyz
Como evitar problemas de redirecionamento e links quebrados?
Ao modificar uma URL, é essencial configurar um redirecionamento 301 para evitar erros e manter a relevância da página antiga. Isso pode ser feito na VTEX configurando as regras de redirecionamento no painel administrativo.
Breadcrumbs
Os breadcrumbs são trilhas de navegação que mostram o caminho percorrido pelo usuário até a página atual. Na VTEX, eles são essenciais para a navegação. Para SEO, a implementação de breadcrumbs não só impacta na usabilidade como também ajuda no rastreamento das páginas, afinal, são pontos de linkagem interna da loja.
Como implementar breadcrumbs na VTEX?
Adicione a dependência: No manifest.json do seu tema:
"dependencies": {
"vtex.breadcrumb": "1.x"
}
Insira o componente no template: No template de produto ou categoria:
"breadcrumb": {
"props": {
"showOnMobile": true
}
}
Adapte os breadcrumbs em páginas de busca utilizando o bloco específico:
"breadcrumb.search": {
"props": {
"showOnMobile": true
}
}
Os breadcrumbs da VTEX possuem schema?
Os breadcrumbs da VTEX incluem structured data (JSON-LD) automaticamente, ajudando o Google a entender a hierarquia do site e exibir a trilha diretamente nos resultados de busca.
Exemplo de JSON-LD:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"name": "Esportes",
"item": "https://www.sualoja.com.br/esportes"
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"name": "Tênis de Corrida",
"item": "https://www.sualoja.com.br/esportes/tenis-de-corrida"
}
]
}
Como customizar o CSS dos breadcrumbs?
A VTEX oferece CSS Handles para personalizar os breadcrumbs:
- breadCrumbsContainer: Contêiner principal.
- breadLinkContainer: Links das categorias.
- lastRouteContainer: Último item não clicável.
Benefícios:
- Melhoria na navegação: Facilita a volta para páginas anteriores.
- Impacto SEO: A estrutura facilita o rastreamente e consequentemente a indexação das páginas.
- Melhoroa no engajamento: A navegação clara facilita a navegação e tende a melhorar o engajamento dos usuários com as páginas.
Sitemap VTEX: funcionamento, limitações e ajustes necessários
O sitemap XML é essencial para informar aos mecanismos de busca quais URLs devem ser rastreadas e indexadas.
A VTEX gera um sitemap automaticamente, mas, em lojas maiores ou com conteúdo dinâmico, nem todas as páginas podem ser incluídas no arquivo padrão.
Isso pode resultar na falta de indexação de páginas importantes, como novos produtos, conteúdos de blog, páginas customizadas, etc. Em nosso vivência com lojas VTEX, esse é um problema técnico bem comum que prejudica bastante a indexação da loja e consequentemente os resultados de SEO.
Como é o funcionamento padrão dos sitemaps da VTEX?
A VTEX automaticamente gera um sitemap XML padrão com a URL www.sualoja.com.br/sitemap.xml.
Esse sitemap geralmente cobre páginas de produtos, categorias, marcas e departamentos (todos com sitemaps separados).
Problema comum em lojas complexas com vários tipos de páginas
Em projetos maiores, é comum que o sitemap gerado automaticamente não inclua todas as URLs, como produtos recém-adicionados, rotas personalizadas (como páginas de campanha, por exemplo) e conteúdo dinâmico (como landing pages ou páginas de resultados customizados).
Quando isso acontece, é necessário gerar outros sitemaps sinalizando a rota de páginas que o arquivo cobrirá. Ao fazer isso, o arquivo passará a fazer parte do sitemap padrão da loja.
Como gerar sitemaps adicionais?
Para resolver essa limitação, você pode gerar sitemaps segmentados para diferentes tipos de páginas (como categorias, produtos ou rotas personalizadas). Isso garante que cada seção importante do site seja rastreada e indexada corretamente.
A VTEX permite a criação de sitemaps específicos por meio de consultas GraphQL.
Como testar e monitorar os sitemaps com o Google Search Console?
- Envio dos sitemaps:
Acesse o Google Search Console e envie tanto os sitemaps individuais quanto o Sitemap Index. Isso garante que o Google rastreie todas as páginas corretamente. - Monitoramento contínuo:
Verifique se há erros ou URLs excluídas. Caso um produto ou página importante não esteja sendo indexado, é possível ajustar os sitemaps ou revisar o robots.txt. - Problema de páginas não incluídas:
Se uma página não aparecer no sitemap, mesmo após gerar um sitemap específico, pode ser necessário revisar as regras de cache ou publicação dentro da VTEX para garantir que o conteúdo esteja acessível.
Esse pequeno processo ajudará no monitoramento de indexação das páginas da loja. Porém, existem alguns cuidados que devemos ter com os sitemaps, principalmente em lojas muito grandes:
- Automatize o refresh do sitemap: Em lojas com alta rotatividade de produtos, é recomendável programar uma atualização automática do sitemap.
- Divida grandes catálogos: Para e-commerces com milhares de produtos, use a divisão do sitemap em grupos menores, como produtos por categoria ou por marca.
Robots.txt: O que é e como configurar o arquivo na plataforma?
O robots.txt é um arquivo essencial para orientar os mecanismos de busca sobre quais páginas ou diretórios devem ser rastreados e quais devem ser ignorados.
Ele ajuda a priorizar o rastreamento (e consequentemente a indexação) de páginas estratégicas, como produtos e categorias, evitando que URLs irrelevantes (como páginas de login ou carrinho) apareçam nos resultados de busca.
Se tratando de VTEX, naturalmente ela gera muitas páginas com filtro. Então, conhecer a sua árvore de categorização e toda a estrutura de URL da loja é importantíssimo, pois com isso será possível montar um arquivo robots.txt otimizado.
A plataforma gera automaticamente um robots.txt padrão que deve ser atualizado, pois vem com vários dados “de fábrica”.
Um exemplo clássico disso é que a linha “sitemap:” vem por padrão preenchida como sitemap: https://www.sualoja.com.br/sitemap.xml.
Para editar o robots.txt na VTEX, siga estes passos:
- Acesse o Admin da VTEX.
- Vá para CMS > Configurações.
- Na aba SEO, selecione Robots.txt para visualizar e ajustar as regras aplicadas.
Boas práticas de configuração do robots
Recentemente, o Google atualizou a sua documentação de robots.txt e deixou claro que são aceitas somente as diretrizes:
- User-agent: Para especificar para qual bot de mecanismo de busca serão os comandos.
- Allow: Para explicar quais caminhos/diretórios devem ser rastreados.
- Disallow: Para explicar quais caminhos/diretórios não devem ser rastreados.
- Sitemap: Para fornecer o caminho do sitemap ao robô do mecanismo de busca
Com isso em mente, devemos explicar o que deve e o que não deve ser rastreado. Mas aí vem a pergunta: O que não devemos rastrear nas lojas VTEX?
Abaixo listamos alguns comportamentos que não devem ser rastreados. Aí cabe a você organizar o seu robots.txt de acordo com esses comportamentos, ok?
- Parte admin da loja
- Páginas de login
- Páginas de carrinho
- URLs com parâmetros de filtro (eles devem ser bem especificados no robots.txt, pois um “disallow: /*?*” impedirá todos os parâmetros, inviabilizando por exemplo a utilização do Google Shopping
Otimização de páginas de produto de categoria
Agora que já passamos por todas as configurações base de SEO que VTEX disponibiliza, falaremos sobre a otimização de páginas de categoria e produto.
Aqui estará boa parte do trabalho de dia a dia de SEO para VTEX. Aqui, nos concentraremos em explicar toda a parte onpage, como otimização de title e description, criação de conteúdo estratégico tanto para categorias quanto produtos, otimização de imagens, estratégia de headings, linkagem interna, aplicação de schema, entre outros pontos.
Otimização de Title e Description
Os títulos (Titles) e meta descriptions são elementos fundamentais de SEO, pois influenciam diretamente no clique, afinal, aparecem diretamente na SERP e é através deles que podemos entregar a mensagem que convidará o usuário a entrar na página.
Na VTEX, esses campos são configurados diretamente nas páginas de produto e categoria.
Para configurar, basta seguir os passos abaixo:
- Acesse o Admin da VTEX:
- Vá para Catalog > Products ou Catalog > Categories.
- Selecione o produto ou categoria que deseja otimizar.
- Configuração de Título (Tag Title):
- Limite: até 60 caracteres (lembrando que o Google mede o tamanho das titles por pixels e não por caracteres. Com isso, esse número pode variar um pouco).
- Inclua palavras-chave principais relevantes para SEO.
- Evite repetições e mantenha o título claro e objetivo.
- Configuração da Meta Description:
- Limite: até 156 caracteres.
- Crie uma descrição clara e envolvente para aumentar o CTR.
- Use verbos de ação (como “Compre agora”) e palavras-chave que descrevam o produto ou categoria.
Exemplos:
Title: “Tênis de Corrida XYZ – Conforto e Desempenho | Loja XYZ”
Description: “Descubra o Tênis XYZ – Conforto e leveza para suas corridas diárias. Frete grátis para todo o Brasil!”
Otimização de conteúdos para páginas de categoria
Por padrão, as páginas de lista (categoria) tem como objetivo listar os produtos. Mas do ponto de vista do usuário e de SEO, é importante que esse tipo de página tenha um conteúdo de apoio que guie o usuário ali na página.
Para que isso aconteça na VTEX, é necessário que a página tenha configurado placeholders de conteúdo, que são trechos de código dinâmico que permitem a inserção de mensagens personalizadas em páginas de categoria e outras seções do site.
Eles são amplamente utilizados para melhorar o SEO, fornecendo conteúdo específico e relevante para diferentes contextos sem a necessidade de criar páginas duplicadas.
No VTEX IO isso é possível através do Site Editor, que deixa essa atualização um pouco mais visual e menos técnica.
Para isso, basta seguir os passos abaixo:
- No Admin da VTEX, vá para Storefront > Site Editor.
- Escolha o layout de uma página específica ou categoria onde deseja inserir o placeholder.
- Em um bloco do layout, utilize a opção de rich-text para adicionar um snippet de código dinâmico.
- No Site Editor, também é possível definir condições de exibição, como ativar mensagens apenas durante campanhas específicas ou para categorias selecionadas.
Com os placeholders de conteúdo no VTEX IO configurados e com conteúdo relevante, sua loja se torna mais dinâmica e eficiente, tanto na navegação quanto na otimiazação para mecanismos de busca.
Além disso, os placeholders de conteúdo facilitam a gestão de conteúdo e garantem que cada página entregue uma mensagem relevante e personalizada, aumentando o engajamento e a conversão.
O uso de placeholders complementa a criação de conteúdo estratégico para categorias, garantindo que cada página tenha informações relevantes e otimizadas. Esse conteúdo original é essencial para melhorar o SEO e engajar o usuário.
Boas práticas para conteúdo em páginas de categoria
- Descrição única e relevante:
- Crie descrições originais para evitar conteúdo duplicado, o que pode prejudicar a performance orgânica da loja.
- Conteúdo que oriente o usuário na sua jornada de compra: Adicione dicas e sugestões relevantes, como por exemplo“Tênis para corrida devem ser escolhidos com base no tipo de terreno e estilo de corrida. Conheça nossos modelos mais vendidos!”
- Conteúdo dinâmico e personalizado:
- Utilize placeholders para incluir conteúdo de apoio para a categoria .
- Call-to-Actions (CTAs):
- Inclua CTAs claros para incentivar a conversão. Exemplo: “Compre agora e aproveite 10% de desconto na primeira compra!”
- Utilize o H1 como o título principal de cada página:
- Use apenas um H1 por página, destacando a palavra-chave principal.
- Utilize H2 para Subtópicos dentro de cada página:
- Utilize para separar seções importantes da página, como filtros ou destaques.
- Utilize o H3 para Informações Complementares:
- Use H3 para subtópicos, como detalhes técnicos ou avaliações de clientes (não tire isso como uma receita. O conteúdo deve ser analisado para que com isso seja organizada a estrutura de headings).
- Use H3 para subtópicos, como detalhes técnicos ou avaliações de clientes (não tire isso como uma receita. O conteúdo deve ser analisado para que com isso seja organizada a estrutura de headings).
Otimização de imagens na VTEX: Práticas e desafios
A otimização de imagens é um ponto que vimos como padrão em vários projetos de SEO para VTEX que gerenciamos.
Elas sempre aparecem como um dos pontos que mais influenciam na lentidão do site. Imagens otimizadas são importantes tanto para SEO quanto para a experiência do usuário.
Na maioria dos casos, o problema está relacionado a:
- Uploads de imagens grandes e sem compressão.
- Uso inadequado de formatos tradicionais (JPEG, PNG) em vez de WebP.
- Tamanhos incorretos no layout, forçando o navegador a redimensioná-las dinamicamente.
Como resolver esses tipos de problema?
- Configuração de tags alt e upload no formato correto:
- Acesse Catalog > Products no Admin VTEX e insira uma descrição no campo alt para cada imagem.
- Adicione imagens no formato WebP sempre que possível, pois ele oferece compressão superior sem perda de qualidade significativa.
- Compressão antes do upload:
- Use ferramentas como TinyPNG ou Squoosh para comprimir imagens antes de enviá-las. Isso pode reduzir o tamanho em até 85%.
- Evite carregar imagens grandes e deixar que o navegador as redimensione automaticamente. Faça o upload nos tamanhos adequados para o layout.
- Exemplo prático:
- Para banners ou carrosséis, use imagens otimizadas para a largura máxima do componente. Se o banner tem 1920px de largura na loja, carregue uma imagem com essa resolução exata, evitando redimensionamento em tempo real pelo navegador.
- Para banners ou carrosséis, use imagens otimizadas para a largura máxima do componente. Se o banner tem 1920px de largura na loja, carregue uma imagem com essa resolução exata, evitando redimensionamento em tempo real pelo navegador.
A otimização de imagens na VTEX deve ser uma prioridade em qualquer projeto. Embora a plataforma ofereça ferramentas para lidar com imagens dinamicamente, a responsabilidade começa no momento do upload. Carregar imagens nos formatos e tamanhos adequados e garantir que elas sejam comprimidas corretamente faz toda a diferença para SEO e experiência do usuário.
3 dicas extras de SEO para VTEX
A VTEX oferece diversas ferramentas que permitem a criação de landing pages e páginas dinâmicas para ampliar o alcance orgânico. Essas estratégias avançadas possibilitam personalizar a experiência do usuário, melhorar o SEO e aumentar a conversão de forma eficiente. Nesta seção, vamos explorar duas abordagens essenciais: landing pages para coleções e páginas de busca dinâmica. Também abordaremos a importância da linkagem interna e a estratégia SEO para produtos de curva A.
Criação de landing pages para coleções, promoções sazonais ou buscas dinâmicas
Uma das práticas de SEO recomendadas para qualquer plataforma é a criação de landing pages específicas para campanhas e coleções, o que aumenta a relevância orgânica e a visibilidade nas buscas.
Como criar landing pages customizadas no VTEX IO?
- Defina a Rota no Arquivo de Rotas: No Admin, vá para store/routes.json e defina uma nova rota personalizada:
"store.custom#landing": {
"path": "/colecao-verao"
}
- Crie um Template no Site Editor: No bloco de layout (search-landing.jsonc), adicione componentes como banners e produtos selecionados para a campanha ou página:
{
"store.custom#landing": {
"blocks": ["image#banner", "search-result-layout.customQuery"]
}
}
- Ajuste as configurações da lista de produtos que será exibida:
- Utilize o bloco search-result-layout.customQuery para filtrar produtos da coleção específica ou categoria promocional. É aqui que decidiremos qual será a lista de produtos exibidos, que pode estática (coleção) ou dinâmica (baseada em uma busca mesmo).
- Para que as páginas dinâmicas funcionem bem, é imprescindível que o cadastro de produtos esteja corretamente preenchido e contenha detalhes que possibilitem a segmentação (exemplo: uma página de pratos rasos pode ser criadas através de uma coleção, onde os produtos serão manualmente escolhidos ou através de uma busca dinâmica, caso esse atributo “raso” faça parte do cadastro).
Com essas landing pages, você pode direcionar o tráfego orgânico para páginas otimizadas e adaptadas para campanhas específicas (como Black Friday), segmentações de produto e muito mais maximizando tanto a conversão quanto o tráfego gerado por busca orgânica.
Linkagem interna e o impacto em SEO
A linkagem interna é uma estratégia essencial para distribuir a autoridade entre as páginas e melhorar o ranqueamento nos motores de busca.
Para a estratégia de criação de landing pages, ela é essencial, pois essas páginas não farão parte da árvore de categorias, exigindo que existam links para ela ao longo da loja, facilitando assim o rastreamento e a indexação delas.
Abaixo listamos 2 tipos de links internos que podem ajudar:
- Breadcrumbs: Além de facilitar a navegação, ajudam os motores de busca a entenderem a estrutura do site.
- Links Contextuais: Adicione links para produtos e categorias relacionados nas descrições e landing pages. (Exemplo: “Confira também Tênis de Caminhada.”)
Com uma boa estrutura de links internos, é possível também aumentar o tempo de permanência dos usuários, além de melhor a cobertura de rastreamento e indexação, e melhorar também a navegação.
Recapitulando
Funcionalidades nativas de SEO na VTEX
- Arquitetura de informação:
- Organize produtos em departamentos, categorias e subcategorias (máximo de 3 níveis).
- Use palavras-chave relevantes para nomear categorias e criar URLs amigáveis.
- Mantenha filtros bem configurados, mas certifique-se de que URLs facetadas não sejam indexadas.
- URLs amigáveis:
- Edite URLs no Admin VTEX para que sejam curtas e descritivas.
- Inclua palavras-chave e use hífens para separar termos.
- Configure redirecionamentos 301 para evitar links quebrados ao alterar URLs.
- Breadcrumbs:
- Melhore a navegação e SEO com breadcrumbs configurados no template da loja.
- Incluem structured data (JSON-LD) automaticamente, ajudando na indexação e CTR.
- Sitemap XML:
- Geração automática pela VTEX, mas crie sitemaps adicionais para páginas não incluídas (como campanhas ou novos produtos).
- Envie sitemaps ao Google Search Console e monitore erros regularmente.
- Robots.txt:
- Atualize o arquivo para bloquear URLs irrelevantes (ex.: filtros, carrinho).
- Use diretivas claras (Allow, Disallow, Sitemap) para melhorar a rastreabilidade.
Otimização de páginas de categoria
- Titles e meta descriptions:
- Limite o título a 60 caracteres e a descrição a 150 caracteres.
- Inclua palavras-chave principais e CTAs para atrair cliques.
- Criação de conteúdo estratégico:
- Adicione dicas e orientações em páginas de categoria usando placeholders.
- Evite conteúdo duplicado e crie descrições originais para produtos e categorias.
- Otimização de headings (H1, H2, H3):
- Use apenas um H1 por página e separe subtópicos com H2 e H3.
- Alinhe headings com placeholders para manter o conteúdo dinâmico e relevante.
- Imagens otimizadas:
- Insira tags alt e use formato WebP para reduzir tamanho.
- Comprimir imagens antes do upload e ajustar as dimensões para evitar redimensionamento dinâmico.
Dicas extras
- Landing pages e páginas dinâmicas:
- Crie páginas customizadas para campanhas e coleções com rotas definidas no Site Editor.
- Use busca dinâmica para gerar páginas com filtros pré-aplicados, melhorando a navegação e alcance orgânico.
- Linkagem Interna:
- Utilize breadcrumbs e links contextuais para conectar produtos e categorias, facilitando a indexação e navegação.
- SEO para produtos de curva A:
- Crie landing pages para destacar produtos com maior volume de vendas e atualize constantemente suas descrições.
- Utilize long-tail keywords para maximizar a conversão e o alcance orgânico.
Conclusão
Neste guia, exploramos as principais ferramentas e estratégias de SEO para VTEX, desde configurações básicas até táticas avançadas que garantem crescimento orgânico sustentável.
A aplicação correta dessas práticas permite que sua loja melhore a navegação, o ranqueamento nos motores de busca e a experiência do usuário, impactando diretamente no desempenho e nas conversões.
Em resumo, SEO para VTEX é um trabalho contínuo e estratégico.
Com a plataforma corretamente configurada e as boas práticas aplicadas, sua loja estará pronta para enfrentar os desafios do mercado e conquistar resultados expressivos de forma sustentável.
Agora, é hora de colocar tudo em prática, acompanhar o desempenho e ajustar sua estratégia constantemente para garantir que em médio e longo prazo sua loja consiga colher os resultados expressivos que a busca orgânica pode promover.
Se precisar de orientação especializada, estamos prontos para ajudar com a execução e monitoramento da sua estratégia de SEO da sua loja VTEX.
- Ajuste as configurações da lista de produtos que será exibida:
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