A arquitetura pode ser parte da sua árvore de categorias ou pode ser expandida como base da sua estratégia de SEO

Pense na arquitetura como o esqueleto do seu e-commerce: ela define a estrutura, a organização e a forma como seus clientes (e o Google) navegam pela sua loja.

A árvore de categorias é o ponto de partida, organizando seus produtos em grupos lógicos.

Essa especialização não só melhora a experiência do usuário, como também ajuda na atração de tráfego orgânico, pois terão páginas mais adequadas a formas como as pessoas buscam.

Para exemplificar as formas de expandir a arquitetura, utilizaremos a imagem abaixo.

Imagine agora um e-commerce de venda de carnes com uma árvore (taxonomia) base pautada no tipo de carne e no corte. Sendo assim, teríamos a seguinte estrutura:

Note que a arquitetura é toda pautada no produto em si e não em possíveis formas que os usuários buscam ou nas possibilidades de uso dessas carnes.

Todos esses pontos podem ser documentados em uma planilha de taxonomia de produtos, que servirá como base para o cadastro de produtos, criação da árvore de categorias e, consequentemente, das PLPs e PDPs.

Contudo, sabemos que, em vários casos, o cadastro de produtos tem uma série de integrações com outros sistemas ou, às vezes, a árvore segue regras de posicionamento da empresa, impossibilitando uma maior flexibilidade na categorização.

Mas aí que está a mágica da coisa…

Isso não impossibilita você de nichar a sua categorização. Apenas mudaria a forma de execução: ao invés de tudo fazer parte da árvore, você criaria páginas específicas e trabalharia o rastreamento, indexação, tráfego e conversão principalmente através de linkagem interna.

Voltando ao caso anterior e supondo que a árvore não pudesse ser alterada, poderíamos ter páginas mais específicas abaixo do departamento e abaixo das categorias:

Ao expandir sua arquitetura, você não está apenas criando mais páginas, mas sim construindo novas pontes para que os usuários encontrem mais facilmente o que eles buscam. Essa estratégia permite que você domine nichos de mercado, aumente a relevância do seu site para tópicos específicos e, consequentemente, impulsione suas vendas de forma sustentável, melhorando sua taxa de conversão e o ranqueamento do seu site.

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Pesquisa de palavras-chave para melhoria ou expansão de arquitetura

No exemplo da loja de carnes, vimos como a especialização pode transformar a experiência do usuário e facilitar a vida dele. Mas como identificar essas oportunidades de expansão da arquitetura? A resposta é simples: pesquisa de palavras-chave. 

Ao entender o que seus clientes estão buscando, você pode criar páginas que facilitem a busca e atendam às suas necessidades e desejos. Por exemplo, em vez de apenas “Carne para Hambúrguer” (que já é específico), você pode descobrir que as pessoas buscam também por “Carne para Hambúrguer na Churrasqueira”, “Carne para Hambúrguer Caseiro” ou “Carne para Hambúrguer Fit”.

Para encontrar essas oportunidades, você pode usar ferramentas como o Google Keyword Planner, SEMrush e Ahrefs, tendo a palavra-chave principal da categoria que deseja expandir como a base. 

Além disso, o autocomplete do Google é uma excelente fonte de ideias, pois mostra os termos que os usuários já estão buscando. 

Explore também vídeos e redes sociais para entender as conversas e os necessidades que seus clientes estão enfrentando. Com essas informações em mãos, você pode criar uma arquitetura de e-commerce que seja relevante, útil e otimizada para SEO.

Estratégia de criação de páginas baseada na pesquisa de palavras

Agora que você já sabe como a pesquisa de palavras-chave pode revelar oportunidades incríveis para expandir a arquitetura do seu e-commerce, é hora de colocar a mão na massa e criar páginas que atraiam seus clientes e impulsionem suas vendas. 

Para isso, você precisa de uma estratégia de criação de páginas otimizadas para SEO, que guie seus esforços e garanta que você esteja aproveitando ao máximo o potencial de cada página. Nos próximos passos, vamos mostrar como transformar suas ideias em realidade e construir uma base sólida para o sucesso do seu e-commerce, aumentando o tráfego qualificado e as conversões do seu negócio.

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Passo 1: definição de como as páginas serão criadas

Para transformar suas ideias em páginas de sucesso, o primeiro passo é definir como elas serão criadas. E aqui, a sua planilha de taxonomia de produtos se torna uma ferramenta poderosa.

Vamos voltar ao exemplo da carne. Imagine que você vende diferentes tipos de carne em seu e-commerce. Como podemos detalhar as informações sobre cada tipo de carne para criar páginas relevantes e atraentes? Podemos considerar os seguintes atributos:

• Tipo de carne: Bovina, suína, aves, cordeiro, etc.
• Corte: Picanha, filé mignon, alcatra, costela, etc.
• Peso: Embalagens de 500g, 1kg, 2kg, etc.
• Forma de preparo: Para churrasco, para assar, para cozinhar, para grelhar, etc.
• Ocasião de consumo: Para o dia a dia, para um jantar especial, para um churrasco com amigos, etc.
• Certificações: Orgânica, Angus, Kosher, etc.
• Informações nutricionais: Quantidade de proteína, gordura, carboidratos, etc.
• Receitas: Sugestões de receitas para cada tipo de carne.
  
  

Ao combinar esses atributos, você pode criar páginas altamente específicas e relevantes para o seu público-alvo. Por exemplo, você pode criar uma página para “Picanha Angus para Churrasco”, “Filé Mignon Orgânico para Jantar Romântico” ou “Costela Bovina para Cozinhar na Panela de Pressão”.

Lembre-se que cada um desses atributos pode ser a base para uma pesquisa de palavras-chave, que será o tema do nosso próximo passo.

Passo 2: mapeamento de palavras-chave das páginas de acordo com as possibilidades de busca

No passo anterior, usando o exemplo das carnes, vimos como os diversos atributos podem ser usados para criar páginas altamente específicas. 

Mas como garantir que essas páginas sejam encontradas pelos seus clientes? A resposta é simples: mapeando as palavras-chave que eles estão usando para buscar esses produtos.

O mapeamento de palavras-chave é o processo de identificar os termos de busca mais relevantes para essas páginas que serão criadas.

Ao entender o que seus clientes estão digitando no Google, você pode criar páginas extremamente específicas associadas aos seus produtos.

Para mapear essas palavras-chave de cada página, comece definindo as palavras-chave primárias e secundárias, levando em consideração os atributos da carne que você identificou na planilha de taxonomia. Pense em termos como “comprar picanha online”, “preço filé mignon” ou “costela bovina para churrasco”.

Em seguida, utilize ferramentas como o Google Keyword Planner, SEMrush e Ahrefs para analisar o volume de busca, a concorrência e as palavras-chave relacionadas. 

Priorize as palavras-chave de cauda longa (normalmente são palavras com mais de 3 termos), que são mais específicas e têm menor concorrência, como “onde comprar picanha argentina online”, “comprar chorizo argentino para churrasco” ou “melhor preço costela bovina para churrasco entrega em [cidade]”.

Além disso, explore o autocomplete do Google e as sugestões de busca relacionadas para identificar termos que você talvez não tenha considerado inicialmente. 

Lembre-se que o objetivo é encontrar as palavras-chave que seus clientes estão realmente usando e que tenham um bom volume de busca e baixa concorrência, garantindo que sua página tenha chances de ter uma boa visibilidade nos resultados de busca e atrair tráfego qualificado para o seu e-commerce, aumentando suas vendas e a receita do seu negócio.

Passo 3: montagem da estrutura onpage das páginas

Com as palavras-chave mapeadas e prontas para serem utilizadas, o próximo passo é criar a estrutura das páginas. 

Essa estrutura define como o conteúdo será organizado e apresentado aos usuários e aos mecanismos de busca. 

Uma estrutura bem planejada não só melhora a experiência do usuário, como também otimiza a página para SEO, aumentando suas chances de aparecer bem nos resultados de busca. 

Nos próximos passos, vamos mostrar como otimizar alguns pontos dessa estrutura.

Title e Description

Começando pelo Title e a Description, que são os primeiros elementos que os usuários veem e que decidem se vale a pena clicar ou não. 

Otimizar esses 2 pontos é fundamental para aumentar o CTR (taxa de cliques) e atrair mais tráfego qualificado para o seu e-commerce, ainda mais em um cenário de transição, com a entrada de IA nas SERPs, muitos snippets na SERP, melhorar o CTR pode ser uma grande alavanca de crescimento.

Para criar Titles e Descriptions otimizados, siga estes princípios:

• Use a palavra-chave primária: inclua a palavra-chave principal da página no Title e, se possível, na Description. Isso ajuda os mecanismos de busca a entender do que se trata a página e aumenta suas chances de rankear bem para essa palavra-chave.
• Seja conciso e persuasivo: o Title deve ter no máximo 60 caracteres, e a Description, no máximo 160. Use esse espaço para transmitir a mensagem principal da página de forma clara e atraente, incentivando o usuário a clicar.
• Destaque o benefício com um verbo de ação: comece a Description com um verbo de ação (Compre, Descubra, Aproveite, Conheça) e mostre ao usuário o que ele vai ganhar ao clicar na sua página. Ofereça uma solução para um problema, apresente um produto exclusivo ou entregue algum benefício claro.
• Crie Titles e Descriptions únicos: evite duplicar Titles e Descriptions em várias páginas do seu site. Cada página deve ter um Title e uma Description únicos, que reflitam o conteúdo específico daquela página.

Seguindo esses princípios, você pode criar Titles e Descriptions que atraiam mais cliques, gerem mais tráfego e impulsionem suas vendas diretamente ou indiretamente.

Conteúdo de apoio

Além de um Title e uma Description otimizados, suas novas páginas precisam de conteúdo de apoio relevante e útil para os usuários. 

Não estamos falando sobre a história, o que é, etc. 

Pense nesse conteúdo como um vendedor experiente, que tira todas as dúvidas dos clientes e os ajuda a tomar a melhor decisão de compra. 

Ao investir em conteúdo de apoio de qualidade, você melhora a experiência do usuário, aumenta o tempo de permanência na página e, consequentemente, aumenta suas vendas.

Mas, afinal, que tipo de conteúdo de apoio você pode incluir nas suas páginas de categoria? Aqui estão algumas ideias:

• Descrições de categoria: textos detalhados e informativos que falam sobre atributos daquela nova categoria (lembra da taxonomia?), quais são os produtos que ela oferece, benefícios, combinação com outras categorias, etc.
• Imagens: Fotos de alta qualidade que mostram os produtos em detalhes e em diferentes ângulos. Tente ao máximo utilizar fotos que ajudem os usuários na decisão de compra.
• FAQs: Inclua uma seção de perguntas frequentes feitas por compradores.

Lembre-se de que o conteúdo de apoio deve ser original, relevante e útil para os usuários. 

Evite copiar conteúdo de outros sites e foque em criar materiais que realmente ajudem seus clientes a tomar a melhor decisão de compra.

Otimização dos recursos da página (imagens, html, nome do produto, etc)

Além de um conteúdo de apoio relevante, suas novas páginas precisam ser rápidas e eficientes. Afinal, ninguém gosta de esperar uma página carregar, não é mesmo? Por isso, otimizar os recursos da página é fundamental para garantir uma boa experiência do usuário e aumentar suas chances de conversão. 

Aqui estão algumas diretrizes para otimizar os recursos da sua página:

• Otimize as imagens (tamanho e nome): reduza o tamanho dos arquivos de imagem sem comprometer a qualidade (use formatos como JPEG ou WebP e comprima as imagens com ferramentas como TinyPNG por exemplo) e use nomes de arquivo descritivos, incluindo as palavras-chave relevantes (por exemplo, “picanha-argentina-para-churrasco.jpg” em vez de “IMG123.jpg”).
• Use alt text descritivos: adicione alt text (texto alternativo) a todas as imagens, descrevendo o conteúdo da imagem e incluindo as palavras-chave relevantes. Isso ajuda o Google a entender o que está na imagem e melhora o SEO.
• Otimize as Core Web Vitals: melhore a velocidade de carregamento da página, a interatividade e a estabilidade visual, seguindo as diretrizes do Google para as Core Web Vitals. Isso inclui minificar o código HTML, CSS e JavaScript, aproveitar o cache do navegador e otimizar outros fatores que afetam o desempenho da página.

Seguindo essas diretrizes, você pode otimizar os recursos da sua página e garantir que ela carregue rapidamente, oferecendo uma ótima experiência para os usuários e aumentando suas chances de sucesso nos buscadores.

Linkagem interna

Com suas páginas de categoria otimizadas e prontas, é hora de pensar em como conectá-las com o restante da loja. 

A linkagem interna é a chave para criar uma teia de conexões entre suas páginas, facilitando a navegação dos usuários e melhorando o rastreamento das páginas, impactando diretamente nos resultados de busca orgânica da página.

Aqui estão algumas diretrizes para criar uma estrutura de linkagem interna eficiente:

• Use breadcrumbs: os breadcrumbs (ou “migalhas de pão”) são links de navegação que mostram o caminho percorrido pelo usuário até chegar à página atual. Eles facilitam a navegação, ajudam o Google a entender a estrutura do site e melhoram o SEO.
• Crie links entre categorias que se complementam: se você tem uma página de categoria sobre “picanha argentina para churrasco”, crie links para outras categorias relacionadas, como “acessórios para churrasco”, “carvão para churrasco” ou “molhos para churrasco”. Isso ajuda os usuários a encontrar tudo o que precisam para o seu churrasco em um só lugar.
• Crie links entre categorias filhas e categorias mãe: se você tem uma categoria mãe chamada “picanha”, crie links para as categorias filhas, como “picanha argentina”, “picanha maturata”, etc. Isso ajuda os usuários e os bots a navegar pela hierarquia da categoria e a encontrar os produtos que procuram de maneira mais simples.
• Use anchor text descritivos: O anchor text é o texto que aparece como link. Use anchor text descritivos, que informem ao usuário sobre o que ele vai encontrar ao clicar no link. Por exemplo, em vez de usar “clique aqui”, use “veja nossa seleção de picanha argentina para churrasco” ou “confira nossos acessórios para churrasco”.
• Crie links para conteúdos informativos: Se você tem artigos do seu blog sobre churrasco, receitas de picanha ou dicas de como preparar um bom churrasco, crie links para esses conteúdos a partir das páginas de categoria. Isso ajuda os usuários a encontrar informações úteis e relevantes, aumenta o tempo de permanência no site e melhora o SEO.

Seguindo essas diretrizes, você pode criar uma estrutura de linkagem interna eficiente para essas novas páginas, que melhore a experiência do usuário, impulsione o tráfego orgânico e aumente suas vendas.

Como inserir as novas páginas na arquitetura atual do e-commerce?

Navegação

O primeiro passo é analisar a viabilidade de inserir as novas categorias no menu principal do seu e-commerce, do ponto de vista de negócio. Caso não seja possível, considere a criação de menus secundários por categoria ou outras alternativas de navegação que façam sentido para a sua loja. 

Se não for possível inserir os links das novas páginas na navegação principal do e-commerce, todo o trabalho de rastreamento dessas novas páginas deve ser feito via linkagem interna, garantindo que o Google consiga encontrar e indexar as páginas e que os usuários consigam acessá-las.

Aproveitamento de templates de página já utilizados no e-commerce

Para economizar tempo e garantir a consistência visual do seu site, use templates de página existentes para criar as novas páginas de categoria. 

Personalize os templates para que eles atendam às necessidades específicas de cada categoria, adicionando conteúdo relevante, imagens de alta qualidade e outros elementos que enriqueçam a experiência do usuário e que façam sentido para o seu negócio.

Contudo, vale ressaltar que em algumas plataformas a criação dessas novas páginas será um pouco mais trabalhosa.