Porque SEO é importante para qualquer e-commerce?

No cenário econômico atual, quanto mais canais proprietários estiverem impulsionados, possivelmente o CAC será menor.

Com isso, o SEO se torna indispensável para qualquer e-commerce.

Ao otimizar seu site para os motores de busca, você aumenta a visibilidade e atrai mais tráfego qualificado, o que pode resultar em um aumento significativo nas vendas, segmentos para serem trabalhados em mídia paga com um CPC menor, mais leads para serem trabalhados via CRM, etc.

Leia também: Estratégia de SEO: o que é e como começar a sua

Em nossa visão, SEO não é apenas sobre atrair visitantes de maneira orgânica, mas sim sobre diminuir o CAC e otimizar a operação de marketing do e-commerce através da geração de vendas diretas e indiretas.

Contudo, vale lembrar que os resultados mais expressivos de SEO vem com o tempo. Por isso, é importantíssimo ter em seu mix de marketing canais focados em curto prazo enquanto constrói o resultado de longo prazo.

Não é sobre um canal ser melhor ou pior que o outro, é sobre como utilizar os canais disponíveis da melhor maneira possível para o momento da sua loja.

Porque a Shopify é uma boa plataforma quando falamos de SEO?

A Shopify se destaca como uma excelente plataforma para e-commerce, especialmente quando falamos de SEO. Um dos principais motivos é sua interface intuitiva, que torna a gestão do SEO acessível mesmo para aqueles que não têm muita experiência técnica. 

A plataforma oferece recursos de SEO nativos que são simples de editar e fáceis de encontrar. Além disso, a plataforma possui uma vasta base de conhecimento, com artigos e tutoriais que ajudam os usuários a entender e implementar as melhores práticas de SEO. 

Outro ponto forte é a possibilidade de edição de código (isso em outras plataformas é bem complexo), o que permite personalizações mais avançadas para aqueles que têm conhecimento técnico. 

Combinando facilidade de uso, recursos robustos e suporte abrangente, a Shopify se posiciona como uma plataforma ideal tanto para novas lojas quanto para grandes lojas que querem usufruir da busca orgânica em suas estratégias de marketing..

Mas lembre-se, de nada adianta uma boa plataforma se não houver uma estratégia de SEO planejada

Embora a Shopify ofereça uma boa infraestrutura e amigável para SEO, vale lembrar que a plataforma, por si só, não garante sucesso. 

Para realmente aproveitar o potencial da busca orgânica, é necessário ter uma estratégia de SEO para Shopify bem planejada e executada. Isso significa entender o mercado, definir metas claras e adotar práticas de SEO que impulsionem o tráfego orgânico de forma sustentável.

Nos próximos tópicos, falaremos sobre estratégias específicas para produtos da curva ABC, PLPs (páginas de coleção) e PDPs (páginas de produto), além de discutirmos a importância do conteúdo ao redor dessas páginas. 

Estratégia para produtos da curva ABC

A estratégia de SEO para produtos da curva ABC envolve priorizar aqueles que são mais vendidos (curva A), os que têm vendas intermediárias (curva B) e os que vendem menos, mas ainda são relevantes (curva C). 

Essa ideia permite que você direcione seus esforços de SEO para maximizar o impacto no negócio.

Para esses produtos e páginas de categoria, é importante garantir que elas estejam altamente otimizadas com palavras-chave relevantes associadas aos produtos e categorias, descrições detalhadas e imagens de alta qualidade. Além disso, considere implementar técnicas de linkagem interna para direcionar tráfego para essas páginas, criar conteúdo de blog para impactar o usuário em fases mais iniciais da jornada de compra e atrait o interesse para a sua loja.

Para mais detalhes sobre como implementar essa estratégia, confira nosso artigo completo sobre SEO para produtos e categorias de curva A.

Estratégia para as PLPs (collection pages)

As PLPs (collection pages nas Shopify), desempenham um papel importante na estrutura de um e-commerce, organizando produtos em listas (com critérios automáticos ou manuais de acordo com as categorias) que facilitam a navegação do usuário. 

Para maximizar o potencial dessas páginas, é essencial implementar uma estratégia de SEO para e-commerce que melhore sua visibilidade e atratividade nos motores de busca.

Comece garantindo que as collectionpages estejam otimizadas com títulos e descrições que reflitam as palavras-chave mais relevantes para a categoria ou subcategoria em questão. 

A linkagem interna também é fundamental. Certifique-se de que as PLPs estejam conectadas a outras páginas importantes do site e relacionadas a elas, como páginas de produtos (PDPs) e artigos de blog relacionados. Isso não só melhora a navegação, mas também ajuda a distribuir a autoridade do site de forma mais eficaz.

Para mais detalhes sobre como otimizar suas PLPs, confira nosso artigo completo sobre SEO para páginas de categoria PLP.

Estratégia para as PDPs (páginas de produto)

As páginas de produto são fundamentais para converter visitantes em clientes. Uma estratégia de SEO para essas páginas é um ótimo caminho para garantir que seus produtos sejam facilmente encontrados por possíveis compradores quando eles estiverem buscando nos mecanismos de busca.

Para começar, é importante otimizar as PDPs com títulos e descrições que incorporem palavras-chave relevantes e que reflitam as características e benefícios do produto. Isso ajuda a melhorar a visibilidade nos motores de busca e a atrair tráfego qualificado.

Além disso, as imagens dos produtos devem ser de alta qualidade e com alt text descritivo para melhorar a acessibilidade e o SEO, a URL deve ser otimizada de forma que ela fique intuitiva e amigável para o usuário. 

Considere também a inclusão de avaliações de clientes e perguntas frequentes nas páginas de produto, pois isso pode aumentar a confiança dos consumidores e a probabilidade de conversão e não esqueça de marcar esses dados de produto com schema markup.

A linkagem interna, conectando as PDPs a PLPs e conteúdos de blog relacionados, também é ajuda demais. Isso não apenas facilita a navegação do usuário, mas também ajuda a distribuir a autoridade (link juice) do site de maneira natural.

Para mais detalhes sobre como otimizar suas PDPs, confira nosso artigo completo sobre SEO para páginas de produto (PDPs).

Estratégia de conteúdo ao redor das PLPs e PDPs 

Para maximizar o impacto de sua estratégia de SEO para Shopify, é importante desenvolver uma estratégia de conteúdo que complemente suas PLPs e PDPs. O conteúdo deve ser relevante e útil para não só atrair visitantes, mas também guiar eles ao longo da jornada de compra, aumentando as chances de conversão futura.

Um blog bem estruturado é uma ferramenta poderosa para educar e engajar seu público. Ao criar artigos que abordem as necessidades, dúvidas e interesses dos seus clientes potenciais, você pode direcioná-los para suas PLPs e PDPs, facilitando o caminho até a compra. Por exemplo, guias de compra, comparações de produtos e dicas de uso são conteúdos que podem agregar valor e incentivar a decisão de compra.

Além disso, o conteúdo do blog pode ser otimizado com palavras-chave relacionadas às suas categorias e produtos, melhorando a visibilidade nos motores de busca e atraindo tráfego qualificado.

Ao integrar conteúdo relevante ao redor das suas PLPs e PDPs, você não apenas melhora o SEO do seu e-commerce, mas também cria uma experiência de compra mais rica para seus clientes.

Leia também: Como fazer uma pesquisa de palavras-chave?

Quais são os recursos de SEO disponíveis para edição na Shopify

A Shopify oferece uma variedade de recursos de SEO que facilitam a operação e a otimização das lojas para os mecanismos de busca. Conhecer e utilizar esses recursos pode ajudar na melhora da visibilidade do seu e-commerce e impulsionar o tráfego orgânico.

Cadastro base de Title e Description da home

O título e a descrição da página inicial são elementos que não devem passar em branco e que as vezes passam.

Já vimos casos em que a loja possuia categorias e produtos otimizados mas a home era a “configuração de fábrica”.

Por mais que a home seja o destino para muitas consultas branded (buscas que possuem a marca nela), isso não significa que o title e a description não devem ser otimizadas.

Na Shopify, editar essas informações é um processo direto, mas requer atenção para maximizar seu impacto.

Para acessar e editar o título e a descrição da sua página inicial na Shopify, siga estes passos:

1. Navegue até o seu admin;
2. Vá para “Online Store” e depois “Preferences”;
3. Na seção “Title and meta description”, você pode inserir o título e a descrição desejados.

    

Ao criar seu título e descrição, certifique-se de que eles sejam:

• Concisos e informativos: o título deve ter cerca de 50-60 caracteres, enquanto a descrição deve ter até 160 caracteres;
• Com palavras-chave estratégicas: inclua palavras-chave secundárias além da marca;
• Atraentes para o usuário: ambos devem transmitir claramente o que a sua loja/página oferece e incentivar o clique. Pense nos CTAs do title e da description de maneira isolada, pois cada tag tem tamanho diferente.

   

Esses elementos não apenas ajudam a melhorar o ranking nos motores de busca, mas também influenciam a taxa de cliques (CTR) dos usuários.

Criação e otimização de PLPs

As collection pages agrupam produtos em categorias específicas, facilitando a busca dos clientes por itens relacionados. Para maximizar seu potencial de SEO, é essencial que essas páginas sejam criadas e otimizadas com atenção.