SEO para páginas de produto: 14 dicas para ranquear no topo e vender mais através do tráfego orgânico gerado para as PDPs
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O e-commerce brasileiro movimentou R$ 160,3 bilhões somente no primeiro semestre de 2024. De acordo com o último relatório Webshoppers de 2024, 41,9% das compras tiveram como foco o abastecimento e reposição, 33,4% foram motivadas por promoções e ofertas, 9,4% por urgência, 8,1% por ocasiões especiais e 7,2% ocorreram porque o produto não foi encontrado em lojas físicas.
Considerando que mais de 70% das compras são por promoção ou abastecimento, o posicionamento orgânico de PDPs é uma excelente alavanca de crescimento.
Isso não só reduz o custo com CPC (custo por clique) das campanhas pagas, mas também ajuda o usuário a encontrar produtos diretamente em sua jornada de compra.
Neste conteúdo, vamos detalhar 14 dicas práticas de SEO para otimizar suas páginas de produto e posicioná-las melhor nos resultados de busca.
Exploraremos desde a pesquisa de palavras-chave até a construção de conteúdo focado na jornada do cliente, abordando SEO on-page e técnico para o crescimento orgânico do seu e-commerce.
Pontos chave do conteúdo
Importância do SEO nas páginas de produto:
- O SEO em páginas de produto (PDPs) é essencial para atrair usuários que já estão na fase final de compra e focados em itens específicos. Com uma abordagem estratégica de otimização, é possível aumentar a visibilidade orgânica e diminuir custos com CPC.
Pesquisa de palavras-chave para PDPs:
- A pesquisa de palavras-chave ajuda no direcionamento de tráfego qualificado para as PDPs, atraindo usuários que já sabem o que desejam e buscam por termos detalhados.
Ferramentas para pesquisa de palavras-chave:
- Ferramentas como Google Keyword Planner, Ahrefs e SEMrush auxiliam a encontrar palavras-chave relevantes e sazonais.
SEO técnico para PDPs:
- Velocidade de carregamento: páginas rápidas melhoram a conversão e a experiência do usuário; otimizações como compressão de imagens, minificação de código e uso de CDN são fundamentais.
- Schema markup: dados estruturados como Offer, Review, Product e Breadcrumbs destacam informações nos resultados de busca, melhorando o CTR e possibilitando melhor visibilidade no Google Shopping.
- Produtos sem estoque e sitemap: use redirects para produtos descontinuados e mantenha apenas páginas com status 200 no sitemap, otimizando o crawl budget e o rastreamento.
SEO on-page para PDPs:
- Titles e descriptions otimizados: inclua palavras-chave e CTAs atrativos para aumentar a taxa de cliques.
- URLs amigáveis: mantenha-as curtas e descritivas, com o uso de palavras-chave.
- Conteúdo rico e descrições otimizadas: inclua informações detalhadas e seções como FAQ, avaliações e recomendações para enriquecer as PDPs e engajar o usuário.
- Conteúdo exclusivo: evite conteúdo duplicado do fabricante, criando descrições personalizadas.
- Imagens e vídeos otimizados: use nomes de arquivos descritivos, alt texts e vídeos para uma experiência de compra mais rica e engajadora.
- Links internos com produtos e conteúdos relacionados: sugira itens similares, facilitando a navegação e aumentando o tempo de permanência.
Estratégia de conteúdo informativo para PDPs:
- Blog no e-commerce: conteúdos educativos e informativos (como guias e comparativos) ampliam a visibilidade orgânica e conduzem o usuário até as PDPs.
- Links internos: posicione links contextuais nos conteúdos para direcionar o usuário para produtos específicos.
- CTAs visuais e vitrines: utilize banners e vitrines HTML para CTAs visuais que aumentam o apelo e incentivam a conversão.
A importância da pesquisa de palavras-chave para PDPs
A pesquisa de palavras-chave é o primeiro passo para assegurar que suas páginas de produto sejam encontradas pelos usuários nas buscas orgânicas.
O objetivo dessa etapa é identificar os termos exatos que o público-alvo usa ao buscar produtos semelhantes. Isso permite que suas PDPs estejam otimizadas para as buscas certas, direcionando um tráfego mais qualificado e aumentando as chances de conversão.
As buscas para PDPs são específicas, pois o usuário já sabe exatamente o que quer comprar.
Essa busca costuma ser associada a detalhes específicos do produto, como modelo ou atributos particulares, por exemplo. Por serem buscas mais detalhadas, elas não necessariamente possuem volumes altos, mas se destacam pela intenção de compra clara.
Sem uma pesquisa de palavras-chave adequada, suas páginas ficarão invisíveis, reduzindo visitas e consequentemente vendas.
Tipos de intenção de busca e como aproveitá-los
Para otimizar as páginas de produto de forma estratégica, é importante entender as diferentes intenções de busca dos usuários.
As palavras-chave podem ser categorizadas de acordo com o que o usuário espera encontrar (ferramentas como SEMrush e SE Ranking disponibilizam essa informação), e cada tipo de intenção requer uma abordagem específica de otimização e em alguns casos páginas diferentes também:
- Busca transacional: o usuário está pronto para comprar (ex: “comprar tênis de corrida”, “melhor preço tênis de corrida”). Para essas buscas, a página de produto deve ser o destino principal.
- Busca informativa: o usuário está em busca de informações (ex: “como escolher tênis de corrida”, “melhor tênis para pisada pronada”). Palavras informativas são ideais para conteúdos educativos, como blogs, guias ou vídeos.
- Busca navegacional: o usuário procura uma página ou marca específica dentro de um domínio específico (ex: “tênis modelo x + nome da loja”, “nome da loja + marca tênis”). Aqui, o foco é garantir que ele encontre facilmente a página exata do produto dentro do site desejado.
Cada intenção de busca exige uma abordagem diferente na estruturação de conteúdo.
Leia também: Palavras-chave em SEO: Como escolher as melhores e fazer a pesquisa de maneira estratégica
Ferramentas para pesquisa de palavras-chave
Apesar de não ser o intuito desse conteúdo (detalhar o uso de cada ferramenta), existem diversas ferramentas que podem auxiliar na identificação das palavras-chave mais relevantes para o seu produto, como por exemplo:
- Google keyword planner: ferramenta gratuita do próprio Google para descobrir palavras-chave relacionadas ao seu setor (para informações mais assertivas, é necessário ter uma campanha de Google Ads ativa rodando).
- Ahrefs e SEMrush: ferramentas mais robustas que oferecem insights sobre volume de buscas, concorrência e tendências.
- Google trends: ideal para identificar variações sazonais ou de interesse por determinados produtos ao longo do tempo.
Essas ferramentas ajudam a buscar palavras que servirão de base para a otimização das páginas.
Dica 1: como usar essas palavras-chave nas PDPs e conteúdos?
Agora que você já sabe quais palavras-chave utilizar, é essencial aplicá-las estrategicamente nos locais certos para que com isso consiga maximizar a relevância da página e atrair um público mais qualificado. Abaixo estão as boas práticas de como usá-las nos principais elementos das PDPs:
- Título da página (title tag): inclua a palavra-chave principal no título da página, preferencialmente no início. Esse título deve ser curto e chamativo, com até 60 caracteres, para aparecer integralmente nos resultados de busca.
- Meta descrição: inclua a palavra-chave de forma natural e crie uma meta descrição atrativa com um CTA (chamada para ação), limitando-se a cerca de 160 caracteres. Destaque os benefícios do produto para atrair o clique, por exemplo: “Tênis de corrida leve e confortável – ideal para atletas!”.
- Descrição do produto: a descrição é uma ótima oportunidade para usar a palavra-chave principal e variações. Mantenha a naturalidade do texto, enfatizando as características e os benefícios que o usuário valoriza, para que o conteúdo seja útil tanto para o usuário quanto para os motores de busca.
- Nome do produto: certifique-se de que o nome do produto reflete a palavra-chave principal. Evite nomes subjetivos ou genéricos que não descrevem o produto de forma direta. Um nome claro e direto, como “jaqueta esportiva para corrida XPTO”, comunica de forma mais eficaz do que um termo estrangeiro, como “running jacket XPTO”.
- URL da página: crie URLs amigáveis e curtas, incluindo a palavra-chave principal. Evite números ou caracteres irrelevantes. Por exemplo, /tenis-esportivo-masculino-marca-a-abc é mais amigável e relevante do que /produto123. Esse formato melhora o sinal enviado ao buscador sobre o conteúdo da página.
- Imagens e alt text: nomeie os arquivos de imagem de forma descritiva e inclua a palavra-chave principal no alt text. Isso não só melhora a acessibilidade como também contribui para a indexação de imagens.
Ao aplicar esse racional, suas páginas de produto terão mais chances de atrair tráfego qualificado e consequentemente convertê-los em vendas.
SEO técnico para páginas da produto
O SEO técnico tem papel importantíssimo principalmente no rastreamento e indexação da loja como um todo. Porém, dentro desta caixinha técnica também estão itens como tempo de carregamento, core web vitals, implementação de schema, etc.
Abaixo falaremos sobre alguns desses pontos e também apresentaremos formas de melhorar os indicadores em suas páginas de produto.
Leia também: SEO para e-commerce: Como otimizar a sua loja agora
Dica 2: velocidade de carregamento – melhore o seu template de produto ou foque nas páginas que já geram receita
A velocidade de carregamento de uma página é um dos principais fatores que influenciam na experiência do usuário na página.
Segundo dados analisados em uma pesquisa feita pela Portent em 2022, a taxa de conversão de uma loja pode ser altamente influenciada pelo tempo de carregamento de uma página. Segundo a pesquisa, um e-commerce que carrega em 1 segundo tem uma taxa de conversão três vezes maior do que um site que carrega em 5 segundos.
A diferença entre outras lojas de carregamento mais lento é ainda maior. A loja que carrega em 1 segundo tem uma taxa de conversão 5 vezes maior do que uma que carrega em 10 segundos.
Aqui estão algumas práticas que podem ser implementadas para melhorar a velocidade de suas PDPs:
- Compressão de imagens: imagens de alta qualidade, mas compactadas, ajudam a reduzir o tempo de carregamento. Ferramentas como TinyPNG podem ser úteis. (Esse é um dos grandes vilões de velocidade que vemos em vários projetos de e-commerce que participamos)
- Minificação de CSS e JavaScript: remova espaços em branco e caracteres desnecessários nos códigos para agilizar o carregamento. (Não são todas as plataformas que possibilitam esse nível de customização no tema. Por isso, sempre que for montar algum CSS ou JS customizado ou específico para alguma página, monte ele já otimizado)
- Uso de CDN (content delivery network): CDNs garantem que os conteúdos do seu site sejam carregados a partir de servidores mais próximos dos usuários, reduzindo a latência. (Fique atento ao código, pois existem casos em que a CDN pode ser implementada com redirects, impactando no crawl budget)
Por serem métricas diretamente ligadas a vendas, nossa sugestão é focar em uma boa experiência de maneira geral e aprofundar no carregamento das páginas geradoras de receita, pois nem sempre as plataformas fornecem personalização a ponto de chegar em uma pontuação altíssima no Page Speed Insights.
Por isso focar em páginas geradoras de receita pode ser menos trabalhoso e mais rentável (ainda assim, essas otimizações podem significar muitas trocas entre o time do e-commerce e o time da plataforma).
Dica 3: implemente schema markup em suas páginas de produto
O uso de schema markup é uma parte essencial de SEO técnico para destacar informações relevantes das suas páginas de produto nos resultados de busca.
Com os dados estruturados, você aumenta as chances de que detalhes importantes sobre o produto (como preço, avaliações e disponibilidade) sejam exibidos diretamente nos rich snippets da SERP (página de resultados de pesquisa). Isso não só melhora a visibilidade e atratividade da página, como também aumenta a taxa de cliques (CTR).
Tipos de schema para páginas de produto
- Offer, review e product: essas são as marcações mais importantes para páginas de produto, pois incluem informações como preço, disponibilidade e classificação do produto. Esses dados, se apresentados nas SERPs aumentam o potencial de clique (pois o seu resultado possivelmente ficará diferente de vários) e podem atrair um público mais qualificado.
- Breadcrumbs: implementar schema para breadcrumbs é uma ótima maneira de ajudar os mecanismos de busca a entender a estrutura do site e melhorar a navegação do usuário. Isso também permite que os usuários visualizem o caminho de navegação diretamente na SERP, facilitando o acesso à categoria principal ou a outros produtos. O Google tem uma boa documentação sobre a implementação de schema de Breadcrumb.
Dica 4: preste atenção em seus produtos sem estoque
Manter o controle dos produtos fora de estoque é essencial para evitar que páginas de produto vazias ou desatualizadas impactem negativamente o tráfego orgânico e a experiência do usuário.
Sem uma boa estratégia para produtos esgotados, é possível que os motores de busca e usuários se deparem com páginas irrelevantes /ou incorretas, prejudicando o rastreamento, a navegação e até mesmo a conversão.
Abaixo listamos algumas boas práticas para combater isso.
Possíveis ações para produtos sem estoque no catálogo
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- Redirects permanentes (301): se o produto foi descontinuado e não retornará ao estoque, a melhor prática é configurar um redirecionamento 301 para uma página de produto similar ou para a categoria principal. Para que isso não gere problemas futuros de rastreamento, é aconselhado também excluir toda a linkagem interna para a página que será redirecionado. Essa ação preserva parte da autoridade que a página original havia conquistado nos resultados de busca e ameniza possíveis problemas de rastreamento. Ao redirecionar para um item semelhante, você também ajuda o usuário a encontrar uma alternativa, reduzindo o risco de abandono.
- Redirects temporários (302): quando o produto está fora de estoque temporariamente e há uma previsão de retorno, um redirecionamento temporário (302) pode ser considerado. Esse tipo de redirect informa ao Google que o redirecionamento é provisório, permitindo que o buscador mantenha o link da página original no índice. No entanto, muitas vezes, é mais vantajoso manter a página ativa com uma mensagem sobre a falta de estoque.
- Manter a página ativa com o aviso “avise quando estiver disponível” e opção de captura de e-mail: essa prática beneficia o SEO, pois a página permanece indexada, e também ajuda a gerar leads, oferecendo uma possibilidade de comunicação direta com clientes interessados no produto. Ao notificar o cliente quando o produto retornar, você aumenta as chances de conversão, pois se usuários chegam até aquela página organicamente é porque ela é relevante (seja por conteúdo, preço ou junção de tudo).
Orientação para otimização do sitemap.xml em casos de produtos sem estoque
O sitemap.xml é literalmente um mapa que pode servir como caminho de rastreamento para o bot.
Uma prática recomendada para otimização do sitemap.xml é garantir que ele seja atualizado regularmente, incluindo apenas páginas com status 200, ou seja, páginas disponíveis e ativas.
Há casos onde mesmo após a criação de redirects permanentes, o link antigo da página permanece como ativo no sitemap e isso pode “forçar” o rastreamento dessa página, honerando assim o orçamento de rastreamento (crawl budget).
Produtos que estão permanentemente fora de estoque e que não retornarão ao catálogo devem ser excluídos do sitemap, liberando o crawl budget para que os mecanismos de busca priorizem as páginas de produto realmente relevantes.
Ao otimizar o sitemap desta forma, você facilita o rastreamento eficiente do site pelos buscadores, o que ajuda a melhorar a visibilidade das páginas mais importantes. Esse gerenciamento cuidadoso das páginas sem estoque preserva a navegação do usuário, melhora a experiência do cliente e mantém o site organizado, com todas as páginas de produto disponíveis e otimizadas para SEO.
Para ter acesso a esse tipo de informação, utilize os dados do Search Console:
- Indexação (menu lateral) > Páginas: cheque os problemas de redirecionamento e 404. Se esse problema apareceu ali é porque as páginas continuam sendo rastreadas. Busque entender a fonte do problema.
- Configurações (menu lateral) > Estatísticas de rastreamento > Por resposta: enquanto a informação anterior fala sobre a indexação, essa aqui aborda o processo anterior, que é o de rastreamento. A lógica aqui deverá ser a mesma de checar a lista e entender a origem desse pedido de rastreamento (onde possui link para essa página?)
SEO on-page para PDPs
Partindo da lógica que o SEO técnico tem como principal objetivo assegurar o correto rastreamento e indexação das páginas, podemos dizer que o SEO on-page dá continuidade ao trabalho.
Partindo do princípio que a base técnica está ok, o on-page tem como grande objetivo melhorar a visibilidade e consequentemente gerar tráfego para as páginas de produto.
Isso envolve otimizar vários elementos internos das páginas, como títulos, descrições, URLs, imagens e mais, tudo com o objetivo de melhorar a visibilidade, o ranqueamento orgânico e consequentemente as conversões. Vamos para as boas práticas / dicas .
Dica 5: tenha meta titles e descriptions otimizados
Essas tags são essenciais para atrair cliques e engajamento. Os títulos (title tags) devem conter a palavra-chave principal logo no início, com cerca de 60 caracteres, e serem atraentes para chamar a atenção do usuário.
- Exemplo: Tênis para corrida XPTO – Compre já – Nome da loja
As meta descriptions devem resumir os benefícios do produto e incluir um CTA, limitando-se a 160 caracteres para aparecer completa na SERP.
- Exemplo: “O tênis para corrida XPTO é leve e confortável. Ideal para longas distâncias. Parcele em até 10x s/juros. Frete grátis para todo o Brasil!”
Dica 6: utilize URLs amigáveis
As URLs devem ser claras, curtas e de preferência conter a palavra-chave primária da página. Elas funcionam como um dos pontos que os mecanismos de busca utilizam para saber sobre o que a página trata.
- Dicas:
- Mantenha as URLs curtas e descritivas. Se tiver que utilizar o SKU do produto, utilize no fim da URL, priorizando o nome do produto (que de preferência deve ser otimizado para as buscas)
- Se possível, utilize marcadores na URL para filtrar as URLs de produto, como por exemplo /product/url, /url/p, /produto/url
- Exemplo de URL otimizada com o uso do SKU:
/tenis-xpto-old-school-unissex-preto-12345
Dica 7: Criação de conteúdo de descrições de produto focados no usuário
Uma boa descrição de produto vai além de apenas listar características.
Inclua benefícios e diferenciais que são importantes para o usuário, como sugestões de uso, e explore a palavra-chave de maneira natural.
Como diferenciar o conteúdo da PDP?
- Ter uma seção na página para abordar dúvidas frequentes sobre o produto;
- Ter uma seção na página para abordar dicas de manutenção do produto;
- Ter uma seção na página para abordar dicas de uso / combinação do produto;
- Ter uma seção na página para detalhar os materiais do produto;
- Evitar ter o mesmo conteúdo de outros varejistas.
Dica 8: Se for possível, tenha páginas com conteúdo rico fugindo do padrão usual de páginas de produto de e-commerce
Páginas de produto (PDPs) que fogem do padrão usual, com conteúdos ricos e interativos, frequentemente têm um desempenho melhor (nossa experiência mostra que essas estratégias potencializam o tráfego e melhoram a experiência do usuário).
Para enriquecer o conteúdo das PDPs, vale investir em um layout personalizado e que vá além do simples texto. Abaixo estão alguns dos elementos que podem melhorar o desempenho da página:
- Estrutura visual diferenciada com HTML e CSS: em vez de limitar o conteúdo à descrição de texto, insira seções HTML interativas e responsivas que criem uma experiência visual mais rica. Isso pode incluir blocos de cores, imagens destacadas, ícones e separações entre seções, que tornam a página visualmente mais envolvente e facilitam a leitura.
- Conteúdo em formato de FAQ: se possível, crie uma seção de perguntas frequentes (FAQs) que cubra dúvidas comuns sobre o produto. Esse conteúdo pode ser apresentado em abas ou listas expansíveis, utilizando HTML customizado para otimizar a experiência do usuário e evitar um bloco de texto contínuo. Isso ajuda a SEO e aumenta o tempo de permanência do usuário na página.
- Avaliações de usuários e provas sociais: incluir depoimentos ou avaliações reais diretamente na página de produto permite que o visitante veja a opinião de outros consumidores. Apresente essas informações em blocos visuais, como estrelas de avaliação e gráficos de satisfação, para facilitar a leitura e o engajamento.
- Seções de recomendações e sugestões de uso: além das características técnicas, inclua recomendações de uso e combinações com outros produtos, o que enriquece o contexto e ajuda o cliente a entender o produto em seu cotidiano. Esse conteúdo pode ser organizado em blocos, com imagens e listas, para oferecer um guia visual atraente.
Dica 9: jamais utilize de forma ctrl c + ctrl v o conteúdo enviado pelo fabricante.
Ele possivelmente será utilizado em várias outras lojas.
Utilize o conteúdo do fabricante mas adicione o seu tempero (por exemplo, se for falar de uma cafeteira que é vendida em vários varejistas, normalmente o fabricante envia um conteúdo muito técnico. Utilize as informações do fabricante e adicione pontos menos técnicos mas que ajudaram seus consumidores a comprar, como por exemplo: onde eles podem colocar a cafeteira, receitas de cafés, etc
Dica 10: Otimize as imagens dos seus produtos
Imagens de alta qualidade são importantes para a conversão, mas também precisam ser otimizadas para SEO, pois ampliam as possibilidades de tráfego (abre-se aí a possibilidade de ranquear para buscas por imagens ou SERPs com snippets de imagens).
Isso inclui desde a nomeação do arquivo até o uso do alt text, que é fundamental tanto para a acessibilidade quanto para a indexação nas buscas.
- Dicas:
- Dê aos arquivos de imagem nomes descritivos que incluam a palavra-chave principal (ex: tenis-esportivo-masculino-xpto.png).
- Utilize alt texts claros para descrever a imagem e melhorar a acessibilidade.
- Comprima imagens para melhorar a velocidade de carregamento, usando ferramentas como TinyPNG.
- Utilize imagens de no máximo 100kb.
Dica 11: Se for relevante, utilize vídeos do produto para enriquecer a PDP
Vídeos são uma poderosa ferramenta de conversão e também podem ser otimizados para SEO. Adicionar vídeos que mostrem o produto em uso pode aumentar a confiança do consumidor e a taxa de conversão.
- Dicas:
- Inclua vídeos demonstrando o uso do produto diretamente nas PDPs.
- Utilize palavras-chave nos títulos e descrições dos vídeos para melhorar a indexação tanto no Google quanto no YouTube.
- Utilize schemas de vídeo para deixar claro que a página possui um vídeo (veja a documentação oficial de schema de vídeo do Google)
Dica 12: Tenha uma estratégia de links internos baseada em produtos relacionados
Inclua links para produtos similares ou complementares para ajudar o usuário a explorar mais opções. Isso melhora a navegação, aumenta o tempo de permanência e facilita o processo de compra, além de distribuir autoridade entre as páginas.
Estratégia de conteúdo informativo para PDPs
Enquanto os conteúdos das páginas de produto (PDPs) são focados em conversões diretas, o conteúdo informativo tem o papel de atrair usuários que estão no estágio inicial ou intermediário da jornada de compra.
Esse tipo de conteúdo é ideal para aumentar a consciência de marca (awareness) e gerar tráfego de alta qualidade, que eventualmente levará o usuário até a página do produto.
Quando falamos em conteúdo informativo, estamos nos referindo a “materiais” (posts de blog, vídeos, guias de compra, entre outros) que ajudam a educar e engajar o público em um estágio anterior à decisão de compra.
Esses conteúdos não são focados em vender diretamente, mas sim em fornecer informações úteis e de valor, preparando o consumidor para a compra futura, ou seja, ajudando o usuário em sua jornada de compra.
Dica 12: Tenha um blog no seu e-commerce para criar conteúdo sobre seus produtos
Um blog é uma ferramenta poderosa para aumentar o alcance orgânico do seu e-commerce, pois gera oportunidade de atrair usuários em outras fases da jornada de compra.
Tendo como base um funil e considerando o fundo funil o conteúdo transacional (a PDP propriamente dita), podemos dividir os conteúdos informativos em 2 grupos:
- Awareness (topo do funil): conteúdos focados em educar o consumidor, como guias de compra e artigos explicativos sobre como escolher o produto certo para suas necessidades. Eles atraem usuários que estão em fase de pesquisa e que ainda não estão prontos para comprar, mas que eventualmente poderão se converter em clientes.
- Consideração (meio do funil): aqui, os usuários já estão considerando as opções disponíveis e podem estar comparando produtos. Conteúdos como reviews detalhadas, vídeos demonstrativos ou estudos de caso são ótimos para persuadir esses consumidores a darem o próximo passo na jornada de compra.
Se estamos falando de conteúdo informativo, isso significa que esses conteúdos não trarão venda? Não!
A mágica está em que conteúdos informativos podem gerar vendas diretas, leads e tráfego para futuras campanhas de remarketing.
As oportunidades são diversas aqui. Por isso, é importante ter em mente os indicadores importantes do seu e-commerce, acompanhá-los e transformar esses dados em outras ações.
Leia também: Google Analytics 4 (GA4) para SEO
Dica 13: Como fazer com que esses conteúdos gerem tráfego para as PDPs? Trabalhando bem os links internos
Uma das formas mais diretas de gerar tráfego para as páginas de produto é incluir links internos nos conteúdos informativos, como posts de blog, guias de compra ou vídeos.
Ao criar um post que aborde, por exemplo, “Como escolher o melhor tênis para corrida?”, você pode sugerir produtos e adicionar links diretos para as PDPs correspondentes.
Isso facilita a navegação do usuário, movimentando-o da fase de consideração para a fase de compra.
Dica: Posicione os links de forma natural, conectando-os aos contextos de uso dos produtos que você deseja promover.
Dica 14: Trabalhe diferentes formas de CTA ao longo do conteúdo (texto, banner, etc)
Incorporar CTAs (chamadas para ação) em diferentes formatos ao longo do conteúdo é uma forma eficaz de guiar o usuário para as páginas de produto (PDPs) e melhorar o SEO interno do site.
Abaixo, detalhamos diferentes abordagens de CTA:
- Links internos contextuais (texto): os links internos em formato de texto são essenciais para SEO, pois ajudam no rastreamento, na distribuição de autoridade entre páginas e podem direcionar tráfego qualificado para as PDPs. Devem ser aplicados de forma natural dentro do conteúdo. Apesar de serem eficientes para SEO, esses links internos não têm um apelo visual forte, o que pode resultar em uma taxa de cliques mais baixa.
- Banners: banners posicionados ao longo do conteúdo aumentam o apelo visual e destacam o caminho para as PDPs. Eles podem incluir imagens de produtos, botões de “Compre Agora” e chamadas diretas que direcionam o usuário para as páginas de produto. Por serem mais visuais, os banners chamam atenção e elevam a taxa de cliques, criando um ponto de entrada mais intuitivo e atraente para os usuários.
- Vitrines em HTML: algumas plataformas, como a Magento, oferecem vitrines HTML como recurso nativo, permitindo a exibição de produtos em grades com imagens, descrições e preços. As vitrines HTML podem ser incluídas ao final ou ao longo do conteúdo, destacando produtos específicos e facilitando a navegação direta para as PDPs. Esse tipo de CTA com apelo visual mais forte melhora a experiência do usuário e aumenta as chances de conversão.
Ao combinar esses formatos de CTA (texto, banners e vitrines), você cria um conteúdo completo, com benefícios tanto para SEO quanto para a experiência do usuário, maximizando o engajamento e o potencial de conversão.
Conclusão
Trabalhar o tráfego orgânico das páginas de produto é uma estratégia poderosa para capturar a intenção de compra de consumidores que já sabem o que buscam, especialmente ao focar nos produtos de curva ABC, aqueles mais relevantes para as vendas e o crescimento da marca.
Com as práticas adequadas de SEO técnico e on-page, é possível ampliar a visibilidade orgânica das PDPs, otimizar o orçamento de rastreamento e reduzir a dependência de campanhas pagas.
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